La rue Pasteur à Brest, ses boutiques et restaurants qui mènent à la Penfeld

Pour bénéficier de plus de passages en caisse dans votre magasin, il faut être bien référencé sur l’internet local Brestois. Mon travail est de créer du trafic sur les points de vente de mes clients, le week-end et la semaine : passages directs, appels téléphoniques, demandes d’itinéraires sur le Pack local Google. Mes outils : pages géolocalisées, offres et promotions ciblées, outils Google… J’interviens sur Brest et le Finistère.

Olivier Béon agence de SEO local pour artisans et commerçants du Finistère

Olivier Béon

C’est avec un crayon, et souvent un micro, que je viens à votre rencontre pour l’audit de départ. La prise de notes détaillée m’est essentielle pour connaître votre entreprise : vos segments clients, vos approches commerciales, vos points forts.

>> Mon métier consiste à vous faire gagner des clients. Clause de confidentialité – Devis gratuit.

Les habitudes de déplacement des Brestois ont évolué : pour capter les nouveaux clients et espérer les fidéliser, il faut travailler sa présence locale.

(source Adeupa, enquête déplacement des ménages Pays de Brest).)

La vie économique et commerçante à Brest  présente de belles particularités ! il faut s’adapter. Faites appel à un professionnel local.

Les Brestois et Brestoises se déplacent 4 fois par jour en moyenne, pour les loisirs, le travail et les achats à 66%.

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Loisirs, travail, achats.

À Brest, on se déplace à pied au centre ville et dans les quartiers voisins, à 71%.

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Déplacements à pied au centre-ville de Brest et quartiers.

89% des déplacements sont internes à Brest métropole. 

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Déplacements internes à BMO.

Les étapes de notre collaboration pour améliorer votre référencement local.

(À titre indicatif).

Au premier rendez-vous en face à face, on parle de votre activité.

Je me présente, je vous présente l’organisation de la prestation et ses modalités. Et puis on parle de vous : de votre clientèle, de vos produits et services, de votre zone de chalandise, de votre concurrence (etc.) et de vos objectifs de vente et de progression (CA, marge). On analyse votre situation de départ ensemble.

Audit de votre marché et du marché web local. 

En évoquant votre commerce local sous les angles des freins et des leviers, avec un focus géolocalisé, et en comparant cette analyse à votre présence internet, nous allons déterminer les opportunités d’actions numériques et les axes de progrès.

Je vous parlerai des stratégies et des outils de SEO local adaptés à la situation de votre commerce. (Et je vous remets une convention de confidentialité signée).

1 Analyse préliminaire de votre entreprise dans le contexte commercial brestois.

  • Votre commerce, son marché, son implantation, vos produits et services, vos fournisseurs locaux, votre clientèle (typologie, chiffres de fréquentation, etc.).
  • La commune d’implantation de votre établissement.
  • Les communes de votre zone de chalandise.
  • Analyse de la concurrence. Benchmark.
  • Éléments de réassurance.
  • Forces – faiblesses -opportunités – menaces – (analyse SWOT).
  • Évolutions à venir.

2 Audit SEO local.

  • Audit de vos médias, points à améliorer & facteurs bloquants : site web, blog, newsletter, réseaux sociaux, fiches Google my business …
  • Audit externe (analyse des backlinks).
  • Sélection des mots clés.
  • Sélection des expressions clés localisées.

3 Optimisation interne de votre site web.

  • Optimisation des url, meta-description et des meta-title.
  • Optimisation des balises de titres Hn.
  • Optimisation du maillage interne.
  • Création ou optimisation d’un compte Google Console & Analytics.
  • Géolocalisation, etc.

4 Rédaction et management des contenus.

  • Création ou optimisation de la ligne éditoriale.
  • Rédaction de pages spécifiques pour chaque mot clé et expression clé locale.
  • Rédaction des landing pages.
  • Rédaction de tous les articles pour vos fiches Google my business pour une durée déterminée (durée à convenir).
  • Rédaction de tous les articles pour vos réseaux sociaux pour une durée déterminée (durée à convenir).
  • Programmation des posts sur les réseaux sociaux, création des posts, alertes (etc.) sur Google my business. 
  • Recommandations SEO pour les publications futures.

5 Optimisation externe locale.

  • Contrôle de votre NAT (Nom Adresse Téléphone) sur annuaires locaux et partenaires territoriaux publics et privés du Pays de Brest.
  • Création de citations locales sur Brest et sa métropole BMO.
  • Analyse de vos backlinks.
  • Création de backlinks dans des sites et annuaires thématiques et locaux (brestois et 29 nord).
  • Critère de qualité pour les backlinks : localité ou Trust Flow > 15

6 Analyse des actions et du ROI.

  • Suivi du positionnement des mots clés préalablement sélectionnés.
  • Analyse du trafic global.
  • Analyse par landing page.
  • Analyse de la création de trafic sur vos points de vente, téléphone ou mail.
  • Analyse des conversions.

Vous préférez mettre en place vous même le référencement naturel local, mais vous souhaitez être accompagné, voire formé ?

  1. Audit de votre positionnement actuel.
  2. Plan d’action détaillé et personnalisé pour asseoir votre notoriété et votre visibilité lors des recherches locales effectuées par vos prospects.
  3. Devis de formation datadocké ou non, selon votre politique de formation.
  4. Planning d’intervention.

Quelques précisions sur les chiffres cités plus haut, fournies par l’Adeupa, notre agence d’urbanisme :

Brest, l’attracteur économique.

Brest métropole rassemble 50 % de la population et 2/3 des emplois du pays de Brest. Cette concentration se traduit logiquement par un nombre de déplacements plus élevés que dans les autres communautés de communes du territoire. En effet, 6 déplacements sur 10 ont la métropole pour origine ou pour destination.

Les Brestois : presque 4 déplacements quotidiens pour les loisirs, le travail et les achats.

Presque 4 déplacement par jour par personne sur le Pays de Brest. Avec une baisse du volume de déplacements sur BMO : l’Adeupa note ainsi une baisse des déplacements entre 2004 et 2018, de 4,4 déplacements à 3,88 actuellement.

Reflets de Brest Place Wilson
Le tramway à Brest, rue de Siam près de la librairie Dialogues.

Un effet tramway pour les sorties sur BMO.

La part des déplacements en réseau Bibus, entre Brest-centre et les quartiers périphériques, augmente de 6% : sorties, shopping, cinéma, …

Piétons au centre ville de Brest : augmentation du commerce de proximité.

On se déplace plus à pied à 47%, au centre-ville de Brest, 10% en tramway et bus, et 3% en vélo. En parallèle, baisse de 9% de l’usage de la voiture dans Brest.

Pays de brest : déplacements en voiture pour les courses et le travail.

Beaucoup de déplacement en voiture partout ailleurs sur le territoire du Pays de Brest. Illustration : les déplacements se font très majoritairement en voiture (67% sur l’ensemble du Pays de Brest).

Conclusion => avec des pages localisées sur votre site web et un profil Google my business optimisé, vous apportez des services à vos futurs clients et vous gagnez en clientèle : itinéraires vers votre boutique, horaires d’ouverture, produits et services, nouveautés, offres, évènements, …

 

Un référencement local réussi, c’est une création de trafic sur le point de vente.

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de passage en magasin

66% des internautes qui ont fait une recherche locale sur leur smartphone se sont effectivement rendus dans le point de vente.

88% des internautes font des recherches locales sur leur smartphone.

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de recherches locales

Les sept quartiers de Brest.
  • Quartier Bellevue
  • Brest-Centre
  • Quartier Europe
  • Lambézellec
  • Quatre Moulins
  • Quartier Saint-Marc
  • Quartier Saint-Pierre
  • Mairie de Brest
Quelques cliniques brestoises.
Quelques mots-clés autour de Brest.

Ports de Brest, Rade de Brest, la Penfeld, la Recouvrance, rue de Siam, Stade Brestois, l’Élorn, GR34, rue Jean-Jaurès, le Goulet, l’arsenal, rue Jules Guesdes, rue Massillon, Victor Ségalen, Ifremer, l’Arsenal, route de la Corniche, base navale, porte Surcouf, porte Tourville, porte Caffarelli, porte Jean-Bart, Tonnerre de Brest, pont de Recouvrance, fêtes maritimes de Brest, rue Béranger, rue Maurice-Stervinou, rue du Poulmic, rue Poullic-al-Lor, rue Madame, rive droite, Recouvrance, tramway, Ikéa, phare du Minou, Déolen, Aéroport Brest-Bretagne, Molène, Ouessant, Quai de la Douane, Port de plaisance, pont Albert Louppe, plage du Moulin Blanc, Quartier Saint Marc, Quartier du Guelmeur, Quartier du Pilier Rouge, Quartier Saint Martin, la Cavale Blanche, Océanopolis.

Quelques mots-clés du SEO.

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